Por: Liz Thiam, especialista em marcas do Rotary

Como especialista em marcas do Rotary, vejo placas da nossa organização em todos os lugares. Até meus filhos apontam para placas do Rotary quando vamos para algum lugar. Portanto, quando participei de um evento rotário na minha cidade no ano passado, não pude deixar de notar a maneira em que o logotipo do Rotary estava sendo usado.

No início, fiquei feliz de ver o logo do clube em uma placa de boas-vindas aos participantes. Mas depois, vi em uma faixa a imagem da roda do Rotary no formato de uma panqueca. No estande, havia outra faixa enorme com a antiga roda do Rotary que já não usamos mais. Os associados do clube estavam todos vestindo camisas polo com a antiga roda do Rotary, mas distribuindo folhetos com o logotipo atualizado do clube. Em cada uma das cinco oportunidades de promover o clube, eles estavam usando um logotipo diferente. Era desconcertante e confuso.

Mas você pode estar pensando: e daí?

O uso incorreto do logotipo pode criar confusão e desconfiança. Em 2012, a Coca-Cola substituiu temporariamente a icônica lata vermelha por latas brancas com ursos polares em comemoração às festas de final de ano. Mas eles tiveram que retirá-las das prateleiras quando varejistas e clientes relataram estar confusos. As latas pareciam demais com as latas de Coca-Cola Diet e não era isso que os consumidores queriam.

Este é um exemplo do que acontece quando se altera um logotipo. Uma mudança simples como a cor da lata fez com que os consumidores se sentissem frustrados e perdessem a confiança no produto. E isso impacta a marca.  

Agora imagine se cada Rotary, Rotaract e Interact Club tivesse seu próprio logotipo. Como o público saberia em qual Rotary Club confiar, e a qual se associar ou doar dinheiro?

Nossa marca é enfraquecida quando um clube altera o logotipo do Rotary – como transformar a roda rotária em uma panqueca, mudar as fontes ou adicionar cores adicionais. Isso afeta nossa capacidade de atrair futuros associados, ganhar a confiança dos doadores, incentivar voluntários a participar dos nossos projetos e até mesmo formar parcerias. Usar o logotipo antigo diz ao público que o clube está desatualizado. A falta de uniformidade da marca confunde o público externo sobre quem somos.

Estudos mostram que usar o logotipo de maneira uniforme aumenta a confiança e conscientização sobre nossa organização. E todos nós queremos que o Rotary seja uma organização de confiança nas nossas comunidades, não é mesmo?

Durante o próximo ano, vamos falar muito mais sobre a marca e como usar corretamente os logotipos do Rotary. Estamos trabalhando para construir um Rotary forte, pois um Rotary forte, reconhecido, confiável e unido tem muito mais chances de atrair associados, doadores, voluntários e parceiros.

Você pode ajudar, dando uma olhada no logotipo do seu clube. O nome do seu clube aparece junto com o logotipo do Rotary ou do Rotaract? Você está usando a paleta de cores correta? A roda do Rotary está claramente visível, livre de outros elementos gráficos ou elementos projetados? Se a resposta for não a uma dessas perguntas, está na hora de atualizar seu logo. O processo é muito fácil – para começar, acesse o Brand Center.